Запуск марки LEXUS в России.

Первое мероприятие LEXUS в России. Предпремьерный показ фильма Стивена Спилберга «Особое мнение» с LEXUS в главной роли. Полиграфическое сопровождение кампании «Вы подозреваетесь» (агентство IQ-marketing).

Вот немного про эту акцию с сайта marketingpro.ru:

В начале акции руководители крупных компаний и представители творческой элиты получили по три письма подряд. В первом письме было только два слова: «Вы подозреваетесь». Во втором фраза продолжалась: «Вы подозреваетесь в том, что хотите». В третьем письме адресатам сообщалось: они подозреваются в том, что хотят иметь Lexus. В письма были вложены открытки с фотомонтажом, на каждой из которых адресат болтал с девушкой в кафе, собирал на заводе автомобиль, играл на баяне, продавал цветы, катался на велосипеде или обнимался с бен Ладеном. А спустя неделю все, получившие эти неожиданные письма, были приглашены в Центральный Дом Предпринимателя на просмотр фильма «Особое мнение», где главный герой разъезжает на автомобиле Lexus

РА отобрало 404 кандидата с предположительно высоким уровнем доходов (которые могут позволить себе автомобиль за $55 000 — 100 000) от 27 лет и старше. Из них 85% — мужчины. Большинство занимает руководящие должности. 20% приглашенных — представители творческих профессий. По замыслу организаторов кампании такие люди диктуют моду и упоминание ими в разговоре марки Lexus повышает престижность автомобиля.

результатом стали приглашения на презентацию официального LEXUS в России

Почитать про реакцию на эту кампанию : http://www.directmarketing.com.ua/dir/art/1/52

К списку работ